Se refiere al valor contable del patrimonio de la empresa.

Mi propuesta.

Metodos utilizados para valorar marcas
Diversos autores y empresas consultoras proponen distintos métodos [...].
El valor de marca (VM) puede calcularse en relación al valor de la empresa (capitalización bursátil más deuda financiera), al valor contable, al valor de reposición de marca...
Ver Tabla 5.
http://www.iese.edu/research/pdfs/DI-0686.pdf


Por tanto, por el contexto, el término equity book podría equivaler en este caso a brand equity, en el sentido de dirigir todas las acciones de forma que contribuyan a aumentar el valor de marca.

La cadena de valor permite identificar y analizar actividades estratégicamente relevantes para obtener alguna ventaja competitiva. Es un modelo que clasifica y organiza los procesos de una empresa con el propósito de enfocar los programas de mejoramiento para lograr que la empresa (sus productos/servicios) sea, en definitiva, mejor valorada en el mercado ($), sea más rentable.
http://www.proz.com/kudoz/6078769#13206382


El valor contable o valor en libros es el importe neto por el que un activo o un pasivo se encuentra registrado en el balance una vez deducida, en el caso de los activos, su amortización acumulada y cualquier corrección valorativa por deterioro acumulada que se haya registrado. Es decir, es el valor por el que un activo o un pasivo figura registrado en los libros de contabilidad.

Es uno de los criterios de valoración recogido en el apartado 6º del "Marco conceptual de la contabilidad" del Plan General de Contabilidad de 2007. Los criterios de valoración sirven para asignar un valor monetario a cada uno de los elementos integrantes de las cuentas anuales.
http://www.expansion.com/diccionario-economico/valor-contabl...


VALOR CONTABLE DE LA EMPRESA
También llamado valor matemático, es el valor de la empresa según balance, que viene dado por la diferencia entre el activo y el pasivo exigible o valor del neto patrimonial. En el lenguaje corriente el concepto de valor contable de la empresa se identifica con el de valor sustancial neto. (Véase Valor sustancial de la empresa.)

VALOR SUSTANCIAL DE LA EMPRESA
El valor sustancial bruto de la empresa viene dado por el valor de su activo real, y el valor sustancial neto por la diferencia entre el valor del activo real y el pasivo exigible. Hace referencia al valor sustancial neto si no se dice otra cosa.
http://www.economia48.com/spa/d/valor-contable-de-la-empresa...


Valor Contable, Valor en Libros o “Book Value”
http://www.academiadeinversion.com/los-4-metodos-de-calculo-...


Book value literally means the value of the business according to its "books" or financial statements. In this case, book value is calculated from the balance sheet, and it is the difference between a company's total assets and total liabilities.

Market value is the value of a company according to the stock market. Market value is calculated by multiplying a company's shares outstanding by its current market price. If Company XYZ has 1 million shares outstanding and each share trades for $50, then the company's market value is $50 million. Market value is most often the number analysts, newspapers and investors refer to when they mention the value of the business.
http://www.investopedia.com/articles/investing/110613/market...