lead generationはマーケティングなどで使用される用語で、lead generationは「見込み客獲得」とよく訳されています。

conversionは、主に、見込み客に対してセールス活動を行って、見込み客から初注文を受け取って、顧客にすることを指していると思います。しかし、営業活動によっていろいろ訳すことが可能なので、受注、成約、またはカタカナで「コンバージョン」とかでもありかもしれません（特にWeb業界では）。

--------------------------------------------------
Note added at 21 hrs (2015-02-04 12:40:56 GMT)
--------------------------------------------------

読み手がマーケティングの知識を持っているなら、カタカナで「リードジェネレーションとコンバージョン」と訳しても通じる可能性は高いと思います。